巴彦淖尔人如今有文化自信了吗？有。“天赋河套”概念的提出就是印证。巴彦淖尔域内的广大平原，有理由称为“河套”，已是不争的事实。而在这“河套平原”上，地肥水美，物产丰饶，更是世所公认。富哉河套，天之所赐，巴彦淖尔底气十足地发出这样的声音。

河套文化的自信从哪里来？答曰：从巴彦淖尔人民的共识中来。自2005年召开首届河套文化研讨会，迄今已有十五个年头。在这十五年中，经过社会各界有识之士的共同探索，河套文化从内涵到外延都得到广泛而深刻的揭示，大家渐渐对河套文化的厚重有所感悟，频频颔首。而专门从事地方文化研究的学者们，在潜心挖掘上下求索中，也获得一连串的惊人发现：河套文化的根基很深，前人对河套文化的研究从来未曾中断，历朝历代著述颇丰。

河套地区的“天之禀赋”，世世代代生活在这片土地上的巴彦淖尔人民无不自豪在心里。阴山岩画的发现，把河套地区的畜牧业起源定格到数千年以至上万年以前，岩画图案中四十多种野生或养殖的动物表明，阴山及河套地区自古就是牧人的天堂。品读司马迁的《史记·匈奴列传》，更可明白在春秋战国时代，匈奴帝国就在河套崛起，畜牧业达到非常繁荣的程度。随后的秦汉唐宋等历朝历代，河套地区都是游牧民族的理想家园，广袤的河套大地呈现的是“天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊”的景象。

河套地区的农业开发，始于秦汉，盛于明清，成于现代当代。早在鸦片战争过后不久，河套地区的地商经济产生，大规模开渠置田，引黄灌溉，创造了具有世界级别的奇迹，从而迎得“塞外粮仓”的美誉。

新中国成立之后，河套人民翻身作主，在自己的土地上辛勤耕耘，进一步开发农田水利，扩大种植，改良种子，精耕细作，加强田间管理，把河套地区建成国家重要商品粮基地。改革开放以来，河套人民解放思想，开动脑筋，不断调整产业结构，引进新种，培育新品，极大地丰富了地方种植业的内容，农牧林水副各业兴旺，生产加工销售一条龙跃进，并不断开辟市场，快步走向绿色、高效、高端。

正是在河套文化的深广背景下，“天赋河套”品牌震撼出场。同时也是在“天赋河套”品牌的建设进程中，又将河套文化的内涵加深外延放大。

“天赋河套”农产品区域公用品牌，顺乎天而应乎人，一经提出，便得到社会各界的积极响应。市委、政府及各有关部门围绕品牌建设采取了许多引领性措施，迅速将主题确立，位置摆正，大幕拉开。对此，各级各类媒体的宣传力度不断加大，掀起宣传热潮，声势如飚。又由于“天赋河套”说来通俗，表述客观，颇接地气，因而深入人心，顺利实现与广大人民群众的观念对接，成为大众的共同声音。“天赋河套”品牌，不仅是地区农畜产品生产加工销售的顶层设计，而且成为拉动地区经济发展的引擎，甚至成为凝聚人心一呼百应的思想共识。事实充分表明，市委、政府的决策是正确的，社会各界与人民群众做强经济的愿望是强烈的。

在这样一种情形之下，我们还要审慎地思考一个问题，那就是如何把基础夯实、品牌筑牢，确保“天赋河套”在盛名之下其实能符。一是农民的种植观念能否跟上品牌建设的要求。许多年来，农民增加收入的盼头一定程度上放在提高单产上面，因而农牧业种养都跟着高产丰产的无形指挥棒。这就势必对地区传统品种的培育提升造成冲击，出现“不知道风从哪个方向吹”的尴尬局面。因此，引导教育农牧民从单纯追求产量的误区走出，树立长远牢固的品牌意识，是当务之急。二是企业的严格管理与诚信经营问题。通常情况下，农牧民种养产出的原始产品，要通过企业的加工包装再进入市场，而企业又是打造品牌的生力军，因此“天赋河套”的命运在很大程度上掌握在企业家手里。只有严把产品质量关，买卖经营以诚信为本，才能真正拥有市场，树立光辉形象。河套地区的商业文化由来已久，底蕴深厚。早在明清之际，旅蒙商将内地商业文明引进后套，阴山脚下的商城一度发展很快。以乌不浪口前的乌镇商城为代表，繁荣发展开创百年基业，惜乎在抗战中被日寇一把火烧光。鸦片战争以后，后套地商经济风生水起，创造了西部开发奇迹。诚信为本，是河套地区传统文化的重要元素。经过改革开放以来的锤炼，河套地区商业文明的基础更加坚固。我们有理由相信，广大企业家们一定能够顾全大局，同心同力，支持打造好区域公用品牌。三是文化支撑。有句话说得好，做品牌就是做文化，是说任何一个品牌都有相应的文化底子作支撑。河套地区历史悠久，文化底蕴深厚。关于地方农畜产品的记载古已有之。成编于清乾隆年间的《河套志》距今已有二百七十多年历史，而在其后的一系列典籍中，关于河套农畜产品的记述比比皆是。只是我们过去没有足够重视文化典籍的挖掘整理。当前要打造“天赋河套”品牌下的种种名品，务须从概念的确立到内涵的诠释等各个方面，深入研究，大鸣大放，从而达到探赜索隐大白天下的目标。

笔者认为，上述三者是打造“天赋河套”品牌的基础工程。惟有筑牢基础，才能建起宏伟的大厦。（张志国 作者系内蒙古河套文化研究会理事）